Capgemini ha conquistato il primo Sponsorship Works Award di SportBusiness grazie alla sua innovativa attivazione tecnologica per la Ryder Cup 2023. Il riconoscimento premia le campagne di sponsorizzazione più creative e performanti a livello globale e ha visto la multinazionale francese avere la meglio su progetti di alto profilo, come quello di Paddy Power al World Darts Championship e l’iniziativa congiunta di Orange France e Havas Play per le Olimpiadi di Parigi 2024.
Il fulcro della campagna vincente è stato Outcome IQ, un sistema avanzato basato sull’intelligenza artificiale, sviluppato da Capgemini in collaborazione con l’agenzia rEvolution e i team tecnologici della Ryder Cup. Questo strumento ha offerto agli appassionati un’analisi dettagliata delle prestazioni dei giocatori, permettendo loro di prevedere possibili scenari nei match a squadre.
L’integrazione di Outcome IQ nella copertura televisiva dell’evento ha avuto un impatto notevole. Secondo Bruce Cook, CEO di SponsorLab, la tecnologia di Capgemini non è stata un semplice espediente, ma ha realmente arricchito l’esperienza di visione: “La grafica di probabilità basata sull’IA è apparsa 41 volte in trasmissione, ben oltre le 15 previste dal contratto, dimostrando la sua efficacia e l’apprezzamento da parte dei broadcaster”.
Oltre alla visibilità mediatica, la campagna ha ottenuto ottimi risultati anche sul fronte del coinvolgimento digitale e interno, confermandosi come un modello di integrazione tra sport e tecnologia.
Dopo il successo della sua prima edizione, SportBusiness Sponsorship ha già iniziato a raccogliere candidature per il Sponsorship Works Award 2025. L’obiettivo rimane quello di premiare le attivazioni più innovative e impattanti nel mondo delle sponsorizzazioni sportive, consolidando questo riconoscimento come un punto di riferimento per il settore.
