In vista dei Giochi Olimpici Invernali di Milano-Cortina 2026, Lilly, sponsor dell’evento, ha avviato a Milano una serie di iniziative dedicate alla salute e alla sensibilizzazione sull’obesità. L’obiettivo è raccontare un impegno ultracentenario nella ricerca e, allo stesso tempo, proporre una narrazione diversa del rapporto tra sport e corpo.
La campagna sposta l’attenzione dalla sola performance al progresso personale, mettendo al centro il corpo reale delle persone e non solo l’immagine ideale dell’atleta. Per la prima volta nell’ambito di una manifestazione olimpica, un’azienda sceglie di coinvolgere direttamente la popolazione su una patologia cronica come l’obesità, che ha un impatto crescente sulla salute pubblica.
Il fulcro della campagna è The Impossible Gym - Winter Edition, un’installazione immersiva inaugurata in Piazza dei Mercanti a Milano, inserita in un tour itinerante. L’allestimento, aperto al pubblico fino al 22 febbraio, si ispira agli sport invernali e utilizza il linguaggio dell’esperienza diretta per rappresentare le difficoltà che le persone con obesità affrontano ogni giorno.
I percorsi e le prove proposte mirano a far emergere ostacoli fisici, sociali e psicologici che spesso restano invisibili a chi non convive con la malattia. L’idea è rendere tangibili queste sfide, favorendo comprensione e consapevolezza attraverso la metafora dello sforzo sportivo.
IL VIDEO -> Milano-Cortina: con Lilly sport, salute, scienza e sensibilizzazione sull’obesità, prima volta ai Giochi
The Impossible Gym - Winter Edition è realizzata con il patrocinio della SIO - Società Italiana dell’Obesità e dell’associazione Amici Obesi. Il coinvolgimento di società scientifiche e associazioni di pazienti sottolinea la volontà di trattare l’obesità come patologia cronica complessa, che richiede un approccio multidisciplinare.
La collaborazione con SIO e Amici Obesi contribuisce a rafforzare il messaggio della campagna: promuovere informazione corretta, contrastare stigma e pregiudizi e incoraggiare percorsi di cura basati sul confronto tra persone, medici, istituzioni e mondo scientifico.
Parallelamente, Lilly ha inaugurato a Milano una seconda installazione nei Fan Village, in Piazza del Cannone. Qui sono stati allestiti igloo esperienziali interattivi, pensati come spazi in cui i visitatori possono ripercorrere alcune delle principali scoperte che hanno segnato la storia della medicina moderna.
Il percorso propone un parallelismo tra i traguardi scientifici e quelli sportivi, mettendo in luce gli elementi comuni: ricerca costante, preparazione, capacità di superare i limiti e lavoro di squadra. Attraverso installazioni interattive, il pubblico è invitato a scoprire come il progresso medico e quello sportivo si alimentino di processi simili, pur operando in ambiti diversi.
Le iniziative sono state presentate ufficialmente il 6 febbraio a Milano. All’evento inaugurale sono intervenuti Federico Villa, Associate Vice President Corporate Affairs & Patient Access di Lilly Italy HUB, Marco Alparone, Vice Presidente della Giunta Regionale della Lombardia, Roberto Vettor, membro eminente della SIO e Direttore Scientifico e Coordinatore Clinico del Centro per le Malattie Metaboliche e della Nutrizione di Humanitas, e Iris Zani, Presidente dell’associazione Amici Obesi.
I relatori hanno illustrato finalità e contenuti delle installazioni, evidenziando il valore di una sensibilizzazione che parte da un grande evento sportivo per raggiungere la cittadinanza e favorire una maggiore attenzione ai temi della prevenzione e della gestione dell’obesità.
Il 2026 segna anche il traguardo dei 150 anni di storia di Lilly. Fin dalla sua fondazione, l’azienda dichiara come missione principale il miglioramento della vita delle persone attraverso la scienza. Questo anniversario diventa l’occasione per ribadire un impegno che va oltre il farmaco, con investimenti continui in ricerca, innovazione e creazione di valore per pazienti e comunità.
In questa prospettiva, l’azione di Lilly non si limita allo sviluppo di terapie, ma include la promozione di una cultura della salute basata su consapevolezza, informazione e dialogo. Il confronto con istituzioni, società scientifiche e associazioni viene presentato come parte integrante di un percorso che punta a una gestione sempre più responsabile delle grandi sfide sanitarie, tra cui l’obesità.
A livello simbolico, le iniziative di Milano si inseriscono in un disegno più ampio che unisce idealmente il capoluogo lombardo a Cortina d’Ampezzo. A rappresentare questo legame è un “filo rosso”, immagine scelta da Lilly per riassumere la propria identità di medicine company.
Questo segno richiama una visione in cui cura, ricerca e impegno verso il futuro si intrecciano. Nel percorso verso Milano-Cortina 2026, il filo rosso vuole indicare continuità e responsabilità, collegando luoghi, persone e competenze attorno a un obiettivo comune: integrare sport, salute e scienza in un’unica narrazione, accessibile al grande pubblico.
